Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate beschreibt das Verhältnis von Suchanfragen für einen bestimmten Begriff zu den tatsächlichen Klicks auf die Anzeige eines Werbetreibenden. Wird z.B. von 100 Benutzern einer Suchmaschine "DVD-Player" gesucht, und davon klicken 3 Benutzer auf die Anzeige des gleichen Werbetreibenden, dann beträgt die Click-Through-Rate 3%. Die Click-Through-Rate wird durch die Position, Titel und Beschreibung eines Eintrags bestimmt. Sie ist nur bedingt geeignet, den Erfolg einer Suchmaschinen-Marketing Kampagne zu messen, da z.B. hohe Click-Trough-Rates bei sehr allgemeinen Suchbegriffen zwar viel Traffic erzeugen, die Konversionsrate aber deswegen noch lange nicht hoch sein muss.

 
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